Não é com a escrita que você precisa se preocupar. É o algoritmo. O algoritmo está matando muito conteúdo excelente. Também oferece suporte a um grande conteúdo de qualidade. Mas você precisa saber como funciona para ter certeza de que atrai as pessoas certas para você e não afasta ninguém que deveria estar lendo.

Eu costumava pensar que o conteúdo era rei. E pode ser quando o algoritmo está do seu lado, mas também pode funcionar contra você e matar o seu investimento de tempo. Se o algoritmo funcionar contra você, ele também pode matar seu negócio. então o que devemos fazer?

Esta postagem é um mergulho profundo em como os criadores de conteúdo podem permanecer relevantes em um cenário que muda e muda continuamente.

A propósito, não se trata de motores de busca. Em vez disso, voltaremos ao básico e discutiremos se devemos criar conteúdo primeiro para as pessoas e depois para comprar cursos.

Humano, conheça o algoritmo

Eu tenho criado conteúdo há mais de uma década e sou bastante versado nisso. E eu testo isso o tempo todo. Para esta postagem, vou usar o Instagram como exemplo, mas você pode aplicá-lo a qualquer plataforma de mídia social baseada em relacionamento.

Vamos começar com sua primeira postagem no Instagram. Você tem uma conta empresarial de sorvete no Instagram. Você deseja publicar o novo sabor de sorvete para seus seguidores.

Depois de postar, o conteúdo está recebendo sinais e dando sinais para o algoritmo ser visto por outras contas. Não se baseia em humanos, mas em aprendizado de robô e máquina.

Lembre-se de que o algoritmo está sempre tentando categorizar você. O algoritmo descobre que seu negócio é sorvete. Ele mostra sua conta para pessoas que também têm interesse em sorvete.

Depois de um tempo, o conteúdo não baseado em sorvete não terá mais um desempenho tão bom quanto o conteúdo de sorvete. Se você colocar algo incomum, como uma foto de Bob, o contador, na premiação anual de sorvetes, é improvável que tenha um bom desempenho.

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Algoritmo, conhecer humano

De acordo com a lógica do algoritmo, quando uma postagem de sorvete tem milhares de aplausos, novos seguidores e comentários, ela mostra ao algoritmo o que as pessoas querem de sua conta. Quanto mais eles querem, mais o algoritmo também deseja.

Mas não é o que os humanos incômodos sempre desejam. Eles não querem fazer o mesmo conteúdo o tempo todo. Os criadores querem testar coisas novas, experimentar novas abordagens e anunciar novos produtos. Como uma casquinha de sorvete derrubada em um dia quente de verão, os humanos são bagunceiros assim.

Então, se você não receber muitas palmas, curtidas e compartilhamentos, pode começar a sentir que está falhando. Mesmo sabendo que isso não é verdade. Depois de todo esse esforço sem recompensa, muitos desistem neste ponto.

Aqui estão três etapas nas quais você pode confiar no algoritmo para ajudar a promover seu trabalho, em vez de mantê-lo pressionado.

# 1 Você faz você

“Se você não priorizar sua vida, outra pessoa o fará.” – Greg McKeown

O algoritmo só se preocupa com uma coisa. Quer ver engajamento. Ele quer ver se as pessoas estão clicando, curtindo e compartilhando um determinado conteúdo e, se não estiverem, isso vai empurrá-lo para fora. Então, no final das contas, o algoritmo pode realmente ser bem implacável.

Se você não sabe por que está postando e postando aleatoriamente, o algoritmo mostrará sua conta para as pessoas que acredita serem importantes ou não categorizará seu conteúdo. Seu trabalho duro vai acabar na Terra de Ninguém.

Você pode pular a fila e usar tags, hashtags ou palavras-chave. Isso dirá ao algoritmo onde procurar tópicos e visualizadores semelhantes. Mas se você cria por esse motivo, é fácil perder sua mensagem e ainda mais fácil perder o que o torna diferente. Há um risco real de que se torne tão enfadonho que você nem mesmo despertará seu interesse, muito menos novos visualizadores.

Em vez disso, quando você está tentando decidir que tipo de conteúdo escrito ou vídeo criar, uma boa pergunta para se fazer é: “O que estou tentando realizar com esta peça?” Seja claro sobre o motivo da postagem, independentemente do algoritmo. As boas notícias? Você pode fazer isso: uma grande parte é aparecer regularmente e dar o melhor de si.

# 2 Esqueça as maravilhas de uma postagem

“Conectividade com o público é a chave. Se eles não entendem o que você fala, eles não se importam com quem você é. ” – Sarvesh Jain

Você já leu sobre o que acontece depois que uma postagem se torna viral? Já percebeu como parece ser uma vitória agridoce. Pode parecer desconcertante para nós, pessoas normais, mas há um motivo para a frustração dos criadores de conteúdo.

Após um grande pico viral, o algoritmo aprende com este post e aguarda o próximo post semelhante. Mesmo que o autor nunca mais queira falar sobre isso.

A postagem viral atrai novos seguidores. Eles querem ver mais do mesmo. O algoritmo também está esperando por mais do mesmo conteúdo. Os seguidores caem. E, no entanto, esta postagem do unicórnio não pode ser duplicada novamente.

Uma maravilha de um posto pode até ser um incômodo se construir uma comunidade de longo prazo. O algoritmo detecta uma mudança no padrão e as estatísticas diminuem.

A menos que você possa continuar postando conteúdo viral semelhante o tempo todo, esses seguidores não ficarão por muito tempo. Como o jornalista Matt Yglesias chama, você está preso na “roda de hamster de conteúdo viral”.

As conexões levam tempo, o que me leva ao próximo ponto.

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# 3 Jogue o jogo longo

“Aprendi que o jogo longo é o atalho.” – Richie Norton

Os algoritmos vieram para ficar e continuarão ficando cada vez mais inteligentes. Se seu conteúdo estiver sendo desenvolvido com os algoritmos em mente, como mais links, mais compartilhamentos sociais e mais tráfego de lugares que não serão convertidos, você não criará um público fiel. É uma morte lenta se você tentar fazer isso hoje.

Leva mais tempo, mas se você começar a se concentrar no engajamento humano a humano e em estratégias para conexões mais profundas, o algoritmo irá recompensá-lo com o tempo, colocando seu conteúdo na frente de mais pessoas que procuram por ele.

De volta ao negócio de sorvete. Você quer um apelo amplo a todos os amantes de sorvete ou quer levar seus seguidores leais a um mergulho profundo no mundo do sorvete artesanal?

Se você é uma loja de sorvetes, então seus seguidores provavelmente não estão interessados ​​em conteúdo genérico de sorvete; eles podem querer saber o que está por trás dos bastidores – o que nem sempre é um bom sinal claro para um algoritmo entender.

Ajudaria se você ainda tivesse sorte quando se trata de ser pego pelo algoritmo, mas pelo menos você está se colocando em uma posição para ser notado por mais pessoas com mais frequência.

Pensamentos finais

Para criadores de conteúdo, o algoritmo pode ser uma vantagem e uma maldição. Ajuda você a aumentar sua exposição e alcançar mais públicos, mas também significa que alguns critérios altamente subjetivos podem ignorar seu melhor trabalho.

Se você quer estar presente e ser autêntico, mostre às pessoas quem você é. Às vezes, isso significa que o algoritmo irá ignorar você. Você é um ser humano complexo, não é um robô, afinal. Mas depois de um tempo, o algoritmo entenderá a pessoa que você deseja atrair.

É uma maneira mais lenta de crescer, mas é muito mais satisfatório ter seu conteúdo conectado a pessoas que vivem e respiram de verdade – você concorda?